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        行業快訊Industry News

        頻頻締造爆款后,短視頻的價值再發現

        作者:奧美影視  來源:www.lrfxw.com  發布時間:2023-9-22 14:29:28  點擊數:200

        近年來,隨著短視頻更多的與「直播帶貨」進行掛鉤,短視頻及平臺的多元價值得到了深度發掘和重新認識。例如,近日異?;鸨摹羔u香拿鐵」,就以其完備的本地生活服務業務鏈條,將聯名事件的熱度真正轉化為銷量,極大的提升了品牌營銷的效果。

        近日,瑞幸咖啡+茅臺聯名推出「醬香拿鐵」單品,幾乎是「血洗」了品牌聯名界,成為轟動一時的營銷事件。兩個品牌聯名,看重的是彼此交換影響力和流量池。瑞幸咖啡有萬店的線下影響力,以及對年輕用戶的強大號召力;而茅臺的高端影響力則非常明顯,兩者聯名勢必帶來極高的破圈傳播熱度。而這熱度需要渠道和平臺將其轉化為真正的產品銷量,以實現品牌營銷的目的和效果。

        奧美影視認為,過去跨界營銷,往往作為一種品牌認知打法,旨在加強用戶那邊的存在感,距離直接轉化消費還是有點距離的。但現在,短視頻平臺推流改變了這一點,只要你刷到醬香拿鐵的短視頻,直接就能跳去購買。這個內容+本地電商無縫銜接的流程,對于品牌營銷的提升效果是非常大的。

        奧美影視還注意到,抖音從去年開始正式官宣入局本地生活,由線上平臺作為中間紐帶,上游商家提供服務或產品,通過平臺上的短視頻掛鏈、直播間購物車、商家店鋪主頁、達人口播引導、評論區鏈接等方式激發并轉化消費興趣,消費者在預訂服務后,憑訂單信息到線下商家進行消費,形成了完整的消費閉環,非常有助于提升品牌營銷熱度的銷量轉化速度和效果。

        奧美影視也相信,依托短視頻平臺完備的本地生活服務業務鏈條,承接品牌營銷事件形成的巨大流量,并將其轉化為商品銷量,以后這樣的營銷方式一定會越來越多。

           在今天,短視頻一開始出現以來就在不斷的顛覆和改變著周邊的各個行業,包括:長視頻、微短劇、電商直播帶貨行業等。我們可以看到,經過幾年的發展,短視頻漸趨穩定,但其對其他行業影響還遠未結束,其價值和玩法也還有很大的開發和利用空間。未來,奧美影視也期待更多的行業能夠發現更多元的短視頻價值和玩法,期待看到更多短視頻平臺締造的爆款。


         
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