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        行業快訊Industry News

        品牌扎推賣人設,圈粉Z世代用戶

        作者:奧美影視  來源:www.lrfxw.com  發布時間:2023-9-19 10:50:36  點擊數:68

        隨著這幾年互聯網的發展,品牌營銷進入了新階段,品牌需要溫度,需要在內容中尋找出口,以更有“人情味”的姿態融入到消費群體中。在這樣的背景下,奧美影視注意到打造品牌“人設”成為品牌博得大眾眼球的捷徑。

        人設即人物設定,源于日本動漫,如今已被沿用到品牌形象、包裝設計等各方面。品牌人設即將品牌賦予人格特征,使受眾將品牌當作“人”來相處。例如:太二的“二”,松鼠小賤的“賤”。

        在奧美影視看來,人設不僅拉近品牌與用戶之間的距離,提升了用戶對品牌的好感度與忠誠度;也在某種程度上強化了品牌理念;也有不少品牌方在打造品牌人設,他們玩梗自嘲,將“品牌人設”變得立體且有趣,借品牌人設玩出“高性價比營銷”。

        例如典型的朋友型品牌人設。奧美影視注意到,瑞幸咖啡就以發布包含了美食測評、手工、職場等日常筆記不斷地強共情、強互動的形式,強化人設形象。通過發布“打工鹿表情包”第三彈、咖啡人專用的“打工壁紙”等貼合瑞幸主要消費人群的方式,營造出了老朋友嘮嗑的氛圍,有效建立了用戶信賴感。瑞幸咖啡的“朋友型人設”不僅實現了品牌與用戶的雙向溝通,筆記也得到了很好的傳播效果。

        還有典型的土味型人設,例如老鄉雞。過去,老鄉雞的“土味”營銷在老板束從軒的力推下成功出圈,董事長手撕員工聯名信、花200元開了一場“土味”戰略發布會......老鄉雞用最簡單粗暴的土味形式給審美疲勞的大眾帶來強力沖擊感,在同質化的競爭中脫穎而出。

        不僅如此,奧美影視還注意到,在小紅書上,老鄉雞繼續深耕“土味型人設”,“放飛自我式”的筆記內容層出不窮,搞笑氛圍引起粉絲互動,評論區接梗不斷。

        在奧美影視看來,老鄉雞深諳年輕一代的語言風格,不僅拉近了和消費者之間的距離,還贏得了新一代年輕人的好感。老鄉雞“土味型人設”營銷的背后是它找準了與消費者的溝通支點,最大化地發揮UGC的力量,潛移默化地擴散品牌影響力,實現了與年輕消費者的情感共振。

        在如今信息爆炸的時代,人們早已厭倦了“冷冰冰”的營銷文案,這讓各種各樣戳人“萌點、笑點、淚點”的人設反而更有親和力;在奧美影視看來,對于處在發展初創期的品牌來說,人設無疑是個“彎道超車”的機會,只要運用好品牌人設,就能建立起破竹之勢,乘風破浪!


         
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