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        公司新聞Company News

        什么時候“蹭”成了營銷的首要選擇?

        作者:奧美影視  來源:www.lrfxw.com  發布時間:2023-9-19 10:48:38  點擊數:152

        在營銷內卷越來越嚴重的今天,很多人發現廣告效果越來越不行了。不是幾十萬投進去轉化率低回報低,就在創意內容上跟用戶不來電。廣告營銷太難了,怎么辦?只能蹭熱點。

        現在的用戶也喜歡跟有故事、能打動他們的品牌互動。品牌為此可以利用熱門話題,快速表明立場,和大家有更深的連接。?

        但奧美影視注意到,為了跟上熱點,品牌在蹭熱點上也面臨著很多問題,比如,熱點和品牌搭不搭、會不會覺得像硬蹭、跟話題扯上關系后,運營團隊怎么承接轉化等等。

        在奧美影視看來,蹭熱點這事兒說簡單也簡單,說復雜也復雜。因為,蹭的本質,是讓熱點來帶動銷量,打響品牌,還不能被輿論帶偏。這一切,品牌在當中實則扮演群眾「嘴替」角色。

        嘴替,顧名思義就是從別人嘴中表達出一個人(群)的情緒、態度和行為。品牌像跟熱門話題“搭個便車”,幫大家說出心里想法或感受,這不僅讓更多人注意到這個品牌,還讓人們覺得這個品牌和他們很有“默契”,像是老朋友一樣。

        在信息爆炸,每天被各種新聞、圖片、視頻和段子轟炸的環境下,大家都有些疲勞了。在過度營銷的時代,我們更是很難分辨出哪些信息是真實的,哪些品牌是真誠的?因此,大家變得更追求自我表達,更傾向于與真實生活情感有所共鳴的內容,喜歡那些多元、有個性、真實到骨子里的表達。

        在今天,奧美影視注意到,依然有很多人對“蹭”熱點存在一定的誤解。認為蹭熱點就說俏皮話,玩不恰當的梗,認為這對品牌價值并不大,甚至根本沒必要做。

        但真的是這樣嗎?

        在奧美影視看來,蹭,并不等于盲目跟風。我們要先選擇參與某個熱點,確認核心價值、目標受眾是否一致??纯茨切┯行?/span>“蹭”到熱點的品牌,它們并不是簡單地說些俏皮話、玩些不恰當的梗,他們深入挖掘熱點背后的深層次含義,創造與其相關的有價值的內容,與消費者建立真正的共鳴。

        例如,最近圍繞李佳琦帶貨花西子79元貴嗎?就衍生了很多對79元能干什么的背后意義的探討。在今天,消費者早已不再像過去那樣,只單純地追求物質累積,他們更加關心物質、時間之間的權衡,更在乎生活質量和體驗。

        總之,蹭熱點的背后是需要深度洞察的。至于如何把蹭熱點做到恰到好處,就需要我們從找到事件的內核出發。奧美影視認為,只有我們知道這件事的原委,才能在整個事件中獲得比其他人更高的營銷敏銳度,從而避免單一的視角偏差。其次,我們還要學會提煉與熱點事件之間的契合點,并能通過制造反差感實現有效蹭熱點。

        總的來說,熱點雖好,也不要盲目。


         
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