最近，中歐基金聯合南方周末共同策劃的人物紀錄專題項目《種時光的人》火了，中歐基金也憑這檔講述專業故事的紀錄片，打開了差異化品牌營銷新思路。

奧美影視注意到，在營銷創意方面，與常見的TVC、短視頻不同，中歐基金直接不走尋常路，拍起了接地氣的紀錄片，從各行各業專業人士，用專業能力創造價值的日常，以及他們真實經歷的長期專業成長的故事，讓“什么是專業”變得更加可感知。

奧美影視今天就來說說，為什么這個紀錄片能出圈。。。

從行業特性來說，這次嘗試讓中歐基金跳脫行業框架，拍紀錄片實現一個很好的差異化營銷。

內容主題上，視頻將視野放到整個社會，各種不同的職業身上，從另一種角度，為我們展示不同職業的光芒，在擴大受眾范圍，吸引用戶注意點的同時，也增加了視頻傳播度以及品牌的知名度，營銷點極具創意，奧美影視認為這點非常值得品牌們借鑒學習。

其次，中歐基金巧妙地將品牌價值融入到了紀錄片中，乍一看是紀錄片是在致敬京劇老生、教授、醫生等專業人士的職業素養，但其實，中歐基金也在為我們傳達它的核心價值觀。

在奧美影視看來，“種時光的人”不僅是一檔紀錄片，它更是中歐基金傾力打造的品牌IP。未來，相信這個IP也能夠幫助中歐基金在激烈的基金市場中，樹立起獨特的品牌形象和獨占資源。

奧美影視還注意到，除了拍攝紀錄片，中歐基金在自己的自媒體平臺上，開設了“種時光的人”邀你一起看專欄，從而完成構建“專業”品牌聯想的閉環。IP+紀錄片雙重buff，品牌差異化營銷方式，中歐基金算是整明白了。

從數據上看，除了極具亮點的差異化營銷外，《種時光的人》內容本身也取得了非常亮眼的成績。奧美影視還注意到，《種時光的人》第一季五集在多平臺在微博、視頻號、B站的總播量已經超過1000萬，微博的話題互動量也超過了8萬，超高的播放量和關注度，是大眾對紀錄片的認可，也是對中歐基金所傳達的價值觀的認可。

這正如布魯斯·本丁格爾老師在《廣告文案訓練手冊》中講廣告戰略時曾說的：優秀的品牌營銷必定需要讓品牌價值能夠引起受眾的共鳴。