<option id="8nvzz"><span id="8nvzz"><address id="8nvzz"></address></span></option>
    <nobr id="8nvzz"></nobr>

      1. <option id="8nvzz"><span id="8nvzz"></span></option>
        <track id="8nvzz"><source id="8nvzz"></source></track>
        聯系我們:Email:
         
        行業快訊Industry News

        一個品牌做了一個紀錄片,跟你聊專業

        作者:奧美影視  來源:www.lrfxw.com  發布時間:2023-8-31 13:59:06  點擊數:188

        最近,中歐基金聯合南方周末共同策劃的人物紀錄專題項目《種時光的人》火了,中歐基金也憑這檔講述專業故事的紀錄片,打開了差異化品牌營銷新思路。

        奧美影視注意到,在營銷創意方面,與常見的TVC、短視頻不同,中歐基金直接不走尋常路,拍起了接地氣的紀錄片,從各行各業專業人士,用專業能力創造價值的日常,以及他們真實經歷的長期專業成長的故事,讓“什么是專業”變得更加可感知。

        奧美影視今天就來說說,為什么這個紀錄片能出圈。。。

        從行業特性來說,這次嘗試讓中歐基金跳脫行業框架,拍紀錄片實現一個很好的差異化營銷。

        內容主題上,視頻將視野放到整個社會,各種不同的職業身上,從另一種角度,為我們展示不同職業的光芒,在擴大受眾范圍,吸引用戶注意點的同時,也增加了視頻傳播度以及品牌的知名度,營銷點極具創意,奧美影視認為這點非常值得品牌們借鑒學習。

        其次,中歐基金巧妙地將品牌價值融入到了紀錄片中,乍一看是紀錄片是在致敬京劇老生、教授、醫生等專業人士的職業素養,但其實,中歐基金也在為我們傳達它的核心價值觀。

        在奧美影視看來,“種時光的人”不僅是一檔紀錄片,它更是中歐基金傾力打造的品牌IP。未來,相信這個IP能夠幫助中歐基金在激烈的基金市場中,樹立起獨特的品牌形象和獨占資源。

        奧美影視還注意到,除了拍攝紀錄片,中歐基金在自己的自媒體平臺上,開設了種時光的人邀你一起看專欄,從而完成構建“專業”品牌聯想的閉環。IP+紀錄片雙重buff,品牌差異化營銷方式,中歐基金算是整明白了。

        從數據上看,除了極具亮點的差異化營銷外,《種時光的人》內容本身也取得了非常亮眼的成績。奧美影視還注意到,《種時光的人》第一季五集在多平臺在微博、視頻號、B站的總播量已經超過1000萬,微博的話題互動量也超過了8萬,超高的播放量和關注度,是大眾對紀錄片的認可,也是對中歐基金所傳達的價值觀的認可。

        這正如布魯斯·本丁格爾老師在《廣告文案訓練手冊》中講廣告戰略時曾說的:優秀的品牌營銷必定需要讓品牌價值能夠引起受眾的共鳴。


         
        分享到: