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        公司新聞Company News

        市場營銷的幾大趨勢,你知道哪些?

        作者:奧美影視  來源:www.lrfxw.com  發布時間:2023-8-31 13:58:02  點擊數:204

        營銷進入深水區,很少人能賺到認知之外的錢。2023年下半年,市場營銷發展到哪一步了,我們透過幾條主線看看市場營銷的幾大趨勢。

        在奧美影視看來,營銷,是體系化、多變量、長周期的一項資產。沿著市場營銷中互聯網思維(本質是品牌網感化和渠道網絡化)、商業思維(本質是客戶注意力和體感、口碑傳播的強化)、客戶思維(本質是客戶認知成本相對比較低的教育路徑)的三個維度思考,我們可以看到好的營銷戰略,會讓營銷動作變得簡單。

        1、直播營銷

        在今天,直播(自播和達播)已經成了品牌全域增長的一個標配。以前的直播,都是簡單粗暴,直接賣貨。而現在越來越多的直播開始靠內容來帶貨的直播,從而避免當下直播最低價內卷的戰略級方向。奧美影視覺得我們應該認識到,直播營銷的核心,是把圖文靜態展示,升級成視頻互動展示,甚至是群體小事件營銷。

        2、敘事營銷

        敘事營銷,是指品牌故事和內容建設,形成了一種新的營銷策略和創意風格。以前是單向輸出、氛圍營造、形象呈現,現在是雙向互動、情緒拉滿、消費者品牌。

        比如,認養一頭牛,就通過改變敘事的策略與風格。把乳品的產品質量好,改成了奶牛飼養好。把品牌換成消費者主權,就像客戶真的在觀察一頭奶牛的一生。從而得以有效地避開了同質化惡性競爭。

        3、情緒營銷

        奧美影視注意到,在今天,情緒營銷已經成了產品同質化、內容同質化、品牌趨同化之后的一大抓手。我們經常說:賣得好的漢堡包,賣的不是漢堡包,而是親子關系。這里指的就是情緒營銷。就連以性感路線著稱的維密,也開始降低身段,強調女權主義了。為什么呢?這就不得不提這幾年內衣行業受女權主義、向內悅己的驅動影響,已經不是一個簡單的情緒價值了。

        4、無界營銷

        以前,我們靠專業分工,來提升經濟總效率和總規?!,F在不同了,我們要靠跨界協同,來提升經濟總效益和總質量。比如:FENDI和喜茶。一個是奢侈品,一個是現制茶飲。本是兩個完全不同的客戶群和品牌調性,怎么會在一起搞異業營銷呢?

        奧美影視認為,無界營銷的核心,就是客戶在哪兒,品牌的內容和情緒,就在跟著在哪兒。高端客戶也會喝茶飲,盡管品牌調性和價值呈現不一定符合,也要殺過去,大幅提升在非目標客戶的場景存在感和目標客戶的內容滲透率。

        5、大健康營銷

        在今天,越來越多有錢有閑,針對健康與鍛煉的意識,遠超以前中老年人。比如,現在的年輕人,化妝品、保健品都開始主打抗初老了。大健康營銷,核心就是成分黨、配方黨、場景黨、功效黨。整個社會共謀,把益生菌、玻尿酸、多鈦、膳食纖維、低糖低脂低卡等商業概念做深做透,形成一個波段爆發式的范圍經濟。

        雖然未來十年我們面臨著諸多不確定性,但奧美影視想說,對于大健康營銷而言,是為數不多的,可以預見的確定性之一。


         
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